حقيقة امتلاك مكتب تصميم ازياء
لقد سئم المستهلكون من التشابه الذي تقدمه العلامات التجارية الكبرى.
الناس حريصون على التعامل مع المصممين الشباب. كل عام ، هناك اهتمام متزايد ، وطنين ، ودعم للمواهب الجديدة. تتنافس المتاجر والمجلات بقوة لاكتشاف أفضل مصمم جديد أولاً. في جميع أنحاء العالم ، أنشأت المنظمات الصناعية جوائز ومساعدة مالية للتعرف على الأسماء الجديدة ودعمها.
لقد سئم المستهلكون من التشابه الذي تقدمه العلامات التجارية الكبرى ويبحثون عن شيء مميز يميزهم عن غيرهم. جعل الإنترنت الموضة الجديدة في متناول جميع أنحاء العالم ، مع العديد من المواقع الجديدة المخصصة لبيع العلامات الناشئة وتحديد ملامح المصممين الذين يقفون وراءها. حتى تلفزيون الواقع قد قفز إلى عربة لإثارة الفضول حول الحياة كنجمة أزياء طموحة.
يوفر كل هذا مزيدًا من الفرص للوصول إلى الأشخاص وطرقًا جديدة للنجاح. ومع ذلك ، يعد هذا أيضًا أحد أكثر الأوقات تحديًا للمصممين الجدد. تتزايد المنافسة حيث ينجذب المزيد من الناس إلى السحر المتصور وقوة النجوم في هذا المجال. بينما تزداد العلامات التجارية الكبرى حجمًا ، تعمل المتاجر الكبرى على توحيد صفوفها ، ويواصل المشاهير من كيت موس وفيكتوريا بيكهام إلى ماري كيت وآشلي أولسن الانتقال إلى عربة المصممين ، والأزياء السريعة – من H&M و Uniqlo و Forever 21 – يدعي وجود أجزاء من سوق الموضة.
ترسل الصحافة والمشترين رسائل مختلطة ويمارسون ضغوطًا غير عادية على المصممين ليصبحوا أسماء مألوفة فورية. قال رون فراش ، كبير التجار في ساكس فيفث أفينيو ، “تميل صناعتنا إلى المبالغة في تضخيم قلة من النجوم الصاعدة. يمكننا تدميرك على الأرجح بشكل أسرع مما يمكنك تدمير نفسك.
الحقيقة
لمساعدتك على النجاح ، علينا أن نتخلص من الصورة الساحرة لعروض المدرج والمشاهير على السجاد الأحمر ومصممي اليخوت في سانت بارتس. لا أريد أن أمطر على العرض ، لكن الموضة هي عمل. إنها صناعة وبيع الملابس والإكسسوارات.
يدخل المصممون الطموحون عالم الموضة ليكونوا مبدعين ، ولكن بغض النظر عن العبقرية الإبداعية ، فإن الموضة لا تعني شيئًا بدون التجارة. حتى المصمم كارل لاغرفيلد قال ، “الموضة شيء ترتديه. إنه ليس شيئًا تضعه على المدرج لإظهار مدى إبداعك. لا يوجد شيء سيء في بيع الفساتين “.
قال المصمم إسحاق مزراحي عن حياته المهنية ، “كنت أعتقد أن وظيفتي كانت تدور حول ابتكار مظهر جديد وجريء ومجنون كل ستة أشهر ، مما يجعل شيئًا رائعًا وجميلًا لأصدقائي وعارضاتي.” ولكن كما كتبت الصحفية تيري أجينز ، “يشعر بالدوار الآن بشأن مدى جودة بيع ملابسه لجماهير النساء العاديات”.
يحتاج المصممون إلى تحقيق التوازن بين الأعمال والجوانب الإبداعية – أحدهما يسمح للآخر بالعيش. إن القول بأنك شخص مبدع لا تستطيع أن تفعل الجانب الآخر هو هراء. البقاء على قيد الحياة يومًا بعد يوم في العمل إبداعي في حد ذاته. يجد المصممون طرقًا فريدة لحل المشكلات والترويج لمنتجهم بدون الموارد أو الخبرة المناسبة. حتى أندي وارهول قال ، “العمل الجيد هو أفضل فن.”
أين البهجة؟
إذا كنت تفعل هذا لمجرد أن تصبح مشهوراً ، انسَ الأمر. يتطلب عالم الموضة العمل الجاد والانضباط والمثابرة والعاطفة. لا توجد وصفة سحرية أو سر للنجاح ، وبينما يمكن للمصممين التعلم من الآخرين ، يجب أن يجد كل منهم طريقه الخاص.
من السهل إضفاء الطابع الرومانسي على حرية امتلاك عملك الخاص ، ولكن الأمر ليس بالسهولة التي يبدو عليها. وفقًا لإدارة الأعمال الصغيرة ، تفشل أكثر من 50 بالمائة من الشركات الصغيرة في عامها الأول ، و 95 بالمائة ذهبت في السنة الخامسة. يقول جيلبرت هاريسون ، رئيس مجلس إدارة Financo ، وهو بنك استثماري في نيويورك ، إن بدء مشروع أزياء صغير هو أمر أصعب وأقل من 1٪ يجعله أمرًا صعبًا. يقارن الموضة بالتمثيل: “كم عدد الأشخاص الذين يذهبون إلى هوليوود ليكونوا نجماً وينتهي بهم الأمر كنادلة؟”
اضطر العديد من المصممين ، بما في ذلك Darryl K و John Bartlett و Isaac Mizrahi ، الذين كانوا يعتبرون مؤسسين في وقت واحد ، إلى العودة إلى المربع الأول وإعادة بدء أعمالهم التجارية. جون جاليانو ومايكل كورس اثنان من العديد من المصممين الذين عانوا من الإفلاس.
لا تثبط عزيمتك ولكن عليك أن تدرك أن ريادة الأعمال هي الطريق الصعب وليس السهل. عندما سئل المصممون ماثيو مورغان وأليساندرو بودي عن أكثر الأشياء التي فاجأتهم بشأن امتلاك أعمالهم التجارية الخاصة ، أجابوا “أن الأمر صعب للغاية. كل جزء من النسيج ، والإنتاج ، والمبيعات ، إلى التدفق النقدي. “5 كن صريحًا بشدة. كل جزء من النسيج والإنتاج والمبيعات إلى التدفق النقدي “. 5
كن صادقًا مع نفسك وقيّم ما إذا كان العمل الحر هو الطريق الصحيح لك. لا يسعد الجميع كرائد أعمال ، وهناك حقائق يجب أن تستعد لها مقدمًا.
يتطلب المزيد من المال مما تعتقد. عندما يُسأل ، “ما هو أصعب جزء في إدارة عملك الخاص؟” أجاب غالبية المصممين “المال”. في الواقع ، يقول المصمم Keanan Duff ty ، “بغض النظر عن التكلفة التي تعتقد أنها ستكلفها ، اضربها في عشرة.”
مقدمًا ، يجب عليك تحديد ما إذا كنت تستطيع بدء مشروعك التجاري الخاص وما إذا كنت مستعدًا وقادرًا على العمل المحتمل لعدة سنوات ، مع زيادة النقود وتكافح ، لدفع أجور الجميع باستثناء نفسك.
سوف تعيش وتأكل وتتنفس عملك. يعمل المصممون 7 أيام في الأسبوع ، 12 ساعة أو أكثر في اليوم ، ولديهم القليل من الوقت للأصدقاء أو ممارسة الرياضة أو الإجازة. يؤكد المصمم دانييل سيلفر من دوكي براون ، “يجب أن يصبح أسلوب حياة”. 7. يحتاج المصمم إلى القدرة على التحمل الجسدي والعقلي ويجب أن يكون مغرمًا بشغف بما تفعله.
يقول المصمم ميشيل سبولدينج من أحذية Gunmetal ، “الجزء الأصعب هو الساعات اللامتناهية التي تقضيها فيها. أنت دائمًا متعب وكل صباح عليك أن تستيقظ ولا تتعب وتقوم بعملك “.
قد يستغرق الأمر سنوات. قد يستغرق بدء عملك على قدميه خمس سنوات أو أكثر بسهولة. العديد من المصممين الذين يحظون باهتمام كبير من الصحافة ، ويزيدون مبيعاتهم كل موسم ، ويتم الاستشهاد بهم كنماذج للنجاح ، لا يزالون في الواقع لا يجنون المال. لم ينتقل رالف لورين من بائع ربطة عنق إلى إمبراطور للأزياء بين عشية وضحاها.
سوف تصمم أقل من 10 بالمائة من الوقت. يأخذ المصمم العديد من الأدوار ويقضي وقتًا طويلاً في الأعمال الورقية ، وإدارة الأفراد ، والشحن ، وقضاء الوقت في المصانع ، وخدمة العملاء ، وإرسال دفاتر البحث بالبريد ، وتحديد المصادر ، ومطاردة الأموال. معظم المصممين الشباب يفعلون كل شيء بأنفسهم ، وبينما يتعلم الكثيرون حب الجوانب الأخرى من العمل ، فإنهم عمومًا يقضون 5 إلى 10 بالمائة فقط من وقتهم في التصميم.
إنه يتطلب الانضباط الذاتي المتشدد. عندما تعمل من أجل نفسك ، لا يوجد أحد لجعلك تنهض من الفراش كل صباح ، أو تفي بالمواعيد النهائية ، أو تعطي الأولوية لوقتك. يجب على رائد الأعمال إنشاء هيكل خاص به وتحديد أهداف يومية ليظل مركزًا ويضمن تنظيم كل شيء وفي الموعد المحدد. المسؤولية تتوقف معك ، وعندما تظهر المشاكل ، لا يمكنك الهروب والاختباء.
يجب أن تكون حازمًا وحازمًا. هذا عمل ، ولا يمكن للمصمم أن يكون خجولًا أو يأخذ الأمر على محمل شخصي. يقول المصمم لويس فيرداد ، “أصعب جزء في كونك رجل أعمال هو الانقسام في الشخصية. عند إدارة عملك ، يجب أن تكون صعبًا ، ولكن يجب أن يظل العقل المبدع عاطفيًا وحساسًا “.
يجب على أصحاب الأعمال التعامل بقوة مع مشرفي المصانع وأصحاب المتاجر ومجموعات الأشخاص الذين يتنمرون عليهم ويخيفونهم ويحاولون سلبهم. سيتعين عليك الاتصال بالأشخاص الذين يدينون لك بالمال ، واتخاذ قرارات صعبة يمكن أن تزعج الآخرين ، وتعلم قول لا. أنت لوحدك.
أن تكون مستقلاً يعني مواجهة الضغط اليومي الناتج عن عدم وجود دخل ثابت أو مزايا أو أي ضمانات. على الرغم من أنه من الجيد ألا يكون لديك رئيس ، إلا أن العمل بمفردك قد يكون منعزلاً. يقضي المصممون المستقلون ساعات بمفردهم وغالبًا ما يشعرون بالعزلة.
يمكن أن تكون الأعمال مشبوهة. سيسرق الناس منك ، ولن تدفع المتاجر ، وسيقوم الآخرون بنسخ تصميماتك. رأى أحد المصممين الشباب المعروفين مؤخرًا فستانه بقيمة 1500 دولار في متجر بجوار المتجر المقلد والبوليستر 300 دولار.
لسوء الحظ ، هذا جزء من العمل. في بعض الأحيان ، عليك أن تقاتل من أجل نفسك ، ولكن في أوقات أخرى ، عليك فقط أن تحقق أقصى استفادة منها ، مثل المصمم الذي دخل إلى مكاتب ماركة ملابس كبيرة ومعروفة وشاهد صورًا لمجموعته على لوحة التصميم. وبدلاً من أن ينفجر من الغضب ، عرض التشاور معهم وانتهى به الأمر إلى جني أموال كافية لتمويل عرضه التالي على المدرج.
