+201015612888 info@coachelmy.com

سجل الدخول

سجل

بعد إنشاء حساب ، ستتمكن من تتبع حالة الدفع الخاصة بك وتتبع التأكيد ويمكنك أيضًا تقييم الجولة بعد الانتهاء من الجولة.
اسم المستخدم*
كلمة المرور*
اكد كلمة السر*
الاسم الاول*
الاسم الأخير*
تاريخ الميلاد*
البريد الإلكتروني*
الهاتف*
البلد*
* إنشاؤك للحساب يعني أنك موافق على شروط الخدمة و سياسة الخصوصية.
Please agree to all the terms and conditions before proceeding to the next step

هل انت عضو بالفعل؟

سجل الدخول
+201015612888 info@coachelmy.com

سجل الدخول

سجل

بعد إنشاء حساب ، ستتمكن من تتبع حالة الدفع الخاصة بك وتتبع التأكيد ويمكنك أيضًا تقييم الجولة بعد الانتهاء من الجولة.
اسم المستخدم*
كلمة المرور*
اكد كلمة السر*
الاسم الاول*
الاسم الأخير*
تاريخ الميلاد*
البريد الإلكتروني*
الهاتف*
البلد*
* إنشاؤك للحساب يعني أنك موافق على شروط الخدمة و سياسة الخصوصية.
Please agree to all the terms and conditions before proceeding to the next step

هل انت عضو بالفعل؟

سجل الدخول

محاور دورة ابحاث التسويق الدولي 15 درساً | دورة ابحاث التسويق الدولي

محاور دورة ابحاث التسويق الدولي
محاور دورة ابحاث التسويق الدولي

محاور دورة ابحاث التسويق الدولي

استمع الى التدوينة:

مقدمة

المبادئ الأساسية لأبحاث التسويق هي نفسها سواء تم إجراء البحث في سياق دولي أو محلي. ومع ذلك ، فمن المرجح أن يواجه الباحث التسويقي الدولي صعوبات أكبر من نظيره المحلي. تنبع هذه الصعوبات من العمل عبر الحدود الوطنية وفي مجموعة متنوعة من البيئات الاجتماعية والثقافية. تشمل الأمثلة على القضايا التي قد تنشأ كيفية الحصول على استجابة من السكان الأميين أو شبه الأميين ، وكيفية تطوير إطار أخذ العينات في حالة عدم وجود بيانات تعداد موثوقة أو قوائم أخذ العينات ، أو ببساطة كيفية العثور على أو تدريب المحاورين الأكفاء. في كثير من الأحيان ، يلزم الإبداع وسعة الحيلة في التعامل مع المشاكل غير المتوقعة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن القدرة على إدارة والتعامل مع وتنظيم الباحثين من خلفيات ثقافية وأنظمة قيم مختلفة أمر ضروري لأبحاث التسويق الدولي الناجحة.

لمعالجة هذه القضايا ، تحتوي هذه الدورة الدريبية على خمسة عشر درسا اساسياً. يقدم

الدرس الأول مقدمة للموضوع.

يطلع القارئ على تعقيد البيئة العالمية ويضع القضايا الرئيسية التي يجب على الباحث الدولي التعامل معها.

الدرس الثاني

يتناول الدرس 2 القضايا المرتبطة بتصميم أبحاث التسويق الدولي مع التركيز بشكل خاص على تلك المتعلقة بتنظيم أبحاث التسويق الدولي ، واختيار المورد ، وتحديد متطلبات المعلومات ، واختيار مصادر المعلومات ، ووحدة التحليل المناسبة و تطوير خطة البحث وإدارتها. يغطي الدرس أيضًا البنية التحتية البحثية واللاعبين الرئيسيين حول العالم. تم تحديث هذا الدرس لعكس التغييرات في البنية التحتية البحثية بما في ذلك أحدث البيانات من ESOMAR.

الدرسان 3 و4

يُعنى الدرسان 3 و 4 بمصادر البيانات الثانوية. غالبًا ما تكون هذه أكثر أهمية في أبحاث التسويق الدولية ، نظرًا لارتفاع تكاليف جمع البيانات الأولية. يحدد الدرس 3 المصادر المختلفة للبيانات الدولية ، ويحدد الأنواع الرئيسية من البيانات المتاحة. ينظر الدرس 4 في استخدامات هذه البيانات ، على سبيل المثال ، في اتخاذ قرارات دخول السوق الأولية ووضع تقديرات تقريبية لإمكانات الطلب. تم تحديث هذين الدرسين على نطاق واسع لإظهار توحيد الخدمات التي توفر المعلومات ولا سيما توفرها عبر الإنترنت.

بينما يمتلك باحثو التسويق الأكاديمي والتجاري دوافع مختلفة ، كلاهما يتطلب أساسًا مفاهيميًا قويًا. تم تخصيص فصلين لهذا الموضوع.

الدرس الخامس

في الدرس الخامس يتم فحص الأسس المفاهيمية لأبحاث التسويق الدولي بناءً على وحدة التحليل.

الدرس السادس

بناءً على الدرس السابق ، يفحص الدرس 6 الدور الحاسم لبناء التكافؤ وبناء لعب القياس في الحصول على نتائج موثوقة وصحيحة. تتم مناقشة معضلة emic-etic ، وهي الصراع المتأصل بين تكييف البنيات والتدابير لسياقات اجتماعية وثقافية محددة مقابل افتراض أن التركيبات عالمية ويمكن استخدامها في جميع البلدان. يتم فحص القضايا التي تتناول تكافؤ البيانات وكذلك التحيز الثقافي الذي قد يلوث تصميم البحث والتفسير النهائي للبيانات.

الدرس السابع

يناقش الدرس 7 تقنيات جمع البيانات غير المسحية. وتشمل هذه البيانات الرصدية وشبه المراقبة ، والبروتوكولات ، والتقنيات الإسقاطية ، والمقابلات العميقة. تمت الدعوة لاستخدام هذه التقنيات في المراحل الأولية من البحث من أجل تحديد المفاهيم ذات الصلة التي سيتم فحصها في المراحل اللاحقة من البحث. تتم أيضًا مناقشة إدارتها باستخدام تقنيات محوسبة بالإضافة إلى مزيج من الأساليب الكمية والنوعية.

الدرسان 8 و9

يغطي الدرسان الثامن والتاسع تصميم الأدوات وأخذ العينات وجمع البيانات في بحوث المسح. في الدرس الثامن ، تمت مناقشة القضايا المتعلقة بتصميم الأدوات ، مثل صياغة الاستبيان ، وترجمة الأدوات ، والمقاييس المناسبة ، وشكل الاستجابة ، بالإضافة إلى المصادر المحتملة للتحيز الناشئ عن المستفتى ، أو التفاعل بين القائم بإجراء المقابلة والمجيب. الدرس 8 يفحص المشاكل في أخذ العينات ، مثل تحديد إجراء أخذ العينات فعالة. تتم أيضًا مناقشة مزايا وعيوب إجراءات جمع البيانات المختلفة ، مثل البريد أو الهاتف أو الإنترنت أو المقابلات الشخصية ، في أبحاث التسويق الدولي. تم تحديث المواد في الدرسين 8 و 9 لتعكس التغييرات الأخيرة ، على سبيل المثال استخدام الإنترنت لإدارة الاستطلاعات.

الدرس العاشر

يناقش الدرس 10 تطوير واستخدام المقاييس لقياس البنى في سياق متعدد الثقافات أو متعدد البلدان. يتم تناول القضايا المتعلقة بموثوقية النطاق والصلاحية ، بما في ذلك إجراءات اختبار المقاييس المطورة في بلد أو ثقافة ما لمعرفة ما إذا كانت قابلة للتطبيق في بلد آخر. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تناول مناهج تطوير المقاييس الهجينة ذات المكونات الثقافية الشاملة وكذلك المكونات لقياس التركيبات الفريدة لبلد أو ثقافة معينة.

تم تحديث الدرس وتوسيعه ليعكس التطورات الأخيرة.

الدرسان 11 و12

يغطي الدرسان 11 و 12 تحليل البيانات متعددة البلدان. في الدرس 11 ، تتم مناقشة التقنيات التحليلية المناسبة لتحديد ما إذا كانت هناك اختلافات كبيرة في مستوى المتغير بين البلدان. في الدرس الثاني عشر ، تم تناول التقنيات التحليلية المناسبة لفحص الاختلافات في هيكل المتغيرات وعلاقاتها بين البلدان. يتم توضيح هذه التقنيات المختلفة بأمثلة حديثة من الأدبيات. أحد الاتجاهات الواضحة هو التطور المتزايد في أنواع التحليل الكمي التي يتم استخدامها لتحليل البيانات عبر الثقافات.

الدرس الثالث عشر

يفحص الدرس 13 الخطوات المتبعة في تطوير نظام معلومات عالمي. يغطي هذا تصميم النظام العالمي ومكوناته المختلفة ، وكذلك كيفية جمع المعلومات وإدخالها في النظام على أساس منتظم. كما يتم فحص القضايا المتعلقة بالوصول إلى البيانات واستخدامها في اتخاذ القرارات الإدارية. تم تحديث هذا الدرس مع التركيز بشكل أكبر على دور الإنترنت في تسهيل نشر المعلومات.

الدرس الرابع عشر

يجمع الدرس 14 العديد من الموضوعات التي تم تناولها في جميع أنحاء الدورة. كما يحاول أيضًا تقديم بعض الأفكار حول التحديات التي يواجهها الباحثون عندما تصبح الأسواق متكاملة ومتنوعة بشكل متزايد في نفس الوقت. يتم تغطية تأثير التطورات التكنولوجية والتقنيات التحليلية الجديدة. يتم فحص القضايا الأخلاقية وكذلك بعض التحديات الخاصة المرتبطة بإجراء البحوث في اقتصادات السوق الناشئة. تم تحديث هذا الدرس ، لكنه يستمر في اتباع نفس الهيكل.

الدرس الخامس عشر

الدرس الخامس عشر يمهد الطريق لمستقبل أبحاث التسويق الدولي. من أجل إحراز تقدم على الساحة الدولية ، هناك ثلاث قضايا مترابطة تحتاج إلى معالجة. أولاً ، يجب إيلاء مزيد من الاهتمام لقابلية المقارنة والتكافؤ بين التركيبات الأساسية التي يجري فحصها بين البلدان. ثانيًا ، يجب إيلاء المزيد من التفكير لتصميم البحث الذي يوجه أبحاث التسويق الدولية. أخيرًا ، يجب تطوير تدابير وتقنيات تحليلية أفضل عبر الثقافات وتطبيقها على البيانات متعددة البلدان.

 

وبذلك نكون قد وضحنا محاور دورة ابحاث التسويق الدولي

 

 

 

About the author

محام، دراسات عليا في التجارة الدولية محلل ومنشئ نظم عمل في مجال الأعمال الدولية. مرشد رواد أعمال في : موكلي مينتورينج - بريطانيا مؤسسة توني اليوميليو- نيجيريا مايكرو مينتورينج- الأردن
Open chat